Journée nationale des études 2008

Les consommateurs ont changé, constations-nous il y a quelques années. Désormais, nous en sommes certains, ils changent sans cesse. Aux professionnels (études, marketing, communication...), donc, de s'adapter à cette nouvelle donne. Le périmètre des études marketing évolue : impossible de se limiter aux seules méthodologies de questionnement classiques (ce qui ne signifie pas non plus qu'il faille s'en séparer).

Les instituts développent de nouvelles approches, aux confins parfois des mondes virtuels d'Internet, n'hésitant pas quelquefois à provoquer les consommateurs ou à les impliquer plus étroitement dans les processus de création et d'innovation.

Les annonceurs, eux, n'hésitent pas à aller à la rencontre de leurs clients, et à expérimenter également de nouvelles méthodologies, parfois à l'aide de nouveaux partenaires.

Bref, le monde des études - de la connaissance du consommateur - se restructure sans cesse : cette journée a pour but de vous aider à y voir un peu plus clair.

 

 

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